Prada veste Versace. Il gruppo che fa capo a Miuccia Prada e Patrizio Bertelli perfeziona l’acquisto del 100% della maison della Medusa per 1,25 miliardi di euro, affidando a Lorenzo Bertelli il compito di gestire il rilancio in qualità di presidente esecutivo della maison. Già Chief Marketing Officer e responsabile della Corporate Social Responsability del Gruppo Prada, Lorenzo Bertelli è da tempo l’erede naturale alla guida dell’azienda di famiglia ed è tra coloro che più si è speso per aggiungere al gruppo un terzo motore di crescita, dopo Prada e Miu Miu. «Per noi Versace è una scelta strategica – ha dichiarato Lorenzo Bertelli – non abbiamo fretta ma abbiamo visto quello che siamo riusciti a fare con Miu Miu. Ci vorrà pazienza, tempo, chiaramente dovremo imparare a conoscerci meglio con tutte le persone che ci sono in Versace, ma le idee sono chiare». Anche perché Versace, secondo Bertelli, è un marchio affermato nel mondo con «un grandissimo potenziale». Sulla stessa falsariga, si era espresso anche l’ad del gruppo Andrea Guerra. «Versace è un marchio unico, straordinario ma anche complementare, dal punto di vista estetico e del sentimento dei consumatori, a Prada e Miu Miu», aveva detto Guerra a Repubblica il 22 novembre.
La conclusione dell’operazione avviene il giorno in cui Gianni Versace avrebbe compiuto 80 anni. Donatella ha celebrato la coincidenza delle due date: «Buon compleanno Gianni. Oggi è il tuo giorno e il giorno in cui Versace si unisce alla famiglia Prada. Penso al sorriso che avresti avuto sul tuo viso. Mi manchi, sempre», ha scritto in un post su Instagram Tuttavia il rilancio della Medusa procederà per gradi, riposizionando il marchio verso l’alto di gamma, chiudendo gli outlet e aprendo monomarca, affiancando più accessori alla collezione, con un focus sulla redditività a scapito di ricavi a basso margine. Il Gruppo Prada ha chiuso i primi nove mesi dell’anno con oltre 4 miliardi di ricavi e a medio termine, anche grazie a Versace (che inizierà a contribuire dal 2026), punta a raggiungere 8 miliardi di fatturato.
