La Corte d’Appello di Milano, con sentenza n. 3134 del 18 novembre 2025, ha confermato la tutela del marchio “Radio Lombardia” contro l’uso della denominazione “Lombardia Radio TV”, affermando un principio di particolare rilievo: la debolezza originaria di un marchio, pur limitandone l’ambito di protezione, può essere superata quando l’ampiezza e la storicità dell’uso ne abbiano rafforzato la capacità distintiva presso il pubblico.
Nel caso di specie, il marchio “Radio Lombardia” – composto da termini geografici e generici – vantava un preuso documentato dal 1975 e una significativa notorietà territoriale, elementi che ne avevano rafforzato il carattere distintivo. La Corte ha ritenuto che la mera inversione dei termini (“Lombardia Radio TV”) non fosse sufficiente a escludere il rischio di confusione, trattandosi di servizi identici (telecomunicazioni) offerti al medesimo pubblico. Particolarmente significativo è il rilievo secondo cui, quando i marchi operano nel medesimo settore merceologico, il concorrente successivo deve garantire una differenziazione più marcata, non bastando lievi variazioni grafiche o fonetiche.
La decisione ha inoltre chiarito che la registrazione di un marchio per la classe 38 (telecomunicazioni) estende automaticamente la tutela a tutte le forme di trasmissione, ivi compresa quella televisiva, anche quando contraddistinta da una variante denominativa (“Radio Lombardia TV”) che riprende integralmente il nucleo ideologico del segno registrato. È stata infine esclusa l’applicabilità dell’istituto della convalidazione ex art. 28 c.p.i. al conflitto tra marchio registrato e successivo marchio di fatto.
La pronuncia si inserisce nel consolidato orientamento giurisprudenziale che valorizza l’uso storico e la notorietà quali fattori di rafforzamento della tutela, offrendo agli operatori un monito sulla necessità di adottare segni distintivi realmente differenziati quando si opera in mercati presidiati da marchi dotati di autorevolezza e radicamento territoriale.
21.09.2026
