La seconda commissione di ricorso dell’Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale (EUIPO), con la decisione del 14 novembre 2024 (R 1549/2024-2), ha stabilito che il segno rappresentato da una nube contenente la parola “MORBIDISSIMA”
trasmette un messaggio descrittivo delle caratteristiche positive dei prodotti, in particolare la loro estrema morbidezza, senza svolgere la funzione distintiva necessaria.
In particolare, è stato rilevato che il termine “MORBIDISSIMA” e l’immagine della nube trasmettono un messaggio immediatamente comprensibile per il pubblico rilevante di lingua italiana, che associa il segno alle qualità dei prodotti, come la morbidezza estrema. Tale percezione preclude al segno la funzione di identificare l’origine commerciale dei prodotti, limitandosi a descriverne le caratteristiche.
In linea con la giurisprudenza comunitaria, l’EUIPO ha sottolineato che la valutazione del carattere descrittivo di un segno deve essere effettuata in relazione al pubblico di riferimento e ai prodotti o servizi specifici. Inoltre, non è necessario che il segno sia già utilizzato in commercio con finalità descrittive; è sufficiente che esso possa essere utilizzato a tali fini.
La decisione evidenzia l’importanza di considerare la percezione del pubblico rilevante e la relazione tra il segno e i prodotti o servizi oggetto della domanda. Per ottenere la registrazione, sarebbe stato necessario dimostrare che il segno, pur evocando qualità positive, possedesse un carattere distintivo capace di identificare l’origine commerciale dei prodotti, in realtà non raggiungibile con il termine “MORBIDISSIMA”.
In conclusione, il caso segna l’importanza di una progettazione strategica dei marchi, volta a superare le obiezioni legate al carattere descrittivo e a massimizzare le possibilità di ottenere la registrazione.
13.07.2026
