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Deutsche Bank dà una lucidata all’immagine

Chiuso l’aumento di capitale, Deutsche Bank prova a dare una lucidata alle insegne. Il gruppo bancario tedesco ha lanciato una nuova campagna per migliorare la propria immagine dopo una serie di scandali risalenti agli anni scorsi. Lo slogan “Leistung aus Leidenschaft”, declinato all’estero come “Passion to Perform” e introdotto ai tempi dell’ex Ceo Josef Ackermann, lascerà il posto all’hashtag #PositiveImpact. All’inizio la campagna di comunicazione sarà solo interna: nell’intranet i dipendenti sono chiamati a raccontare storie personali esemplari. Dopo l’estate partirà la fase della comunicazione esterna. «Sarà una campagna con dipendenti veri, clienti veri e storie vere», ha dichiarato il portavoce del gruppo, Joerg Eigendorf, al portale tedesco di comunicazione ‘turi2’. L’obiettivo è mostrare che i circa 100.000 dipendenti (benché i numeri siano tutti da rivedere alla luce del piano di tagli) «vogliono fornire un contributo positivo ai nostri clienti e alla società», ha aggiunto la responsabile della comunicazione del brand, Lareena Hilton. In precedenza anche Commerzbank ha cambiato slogan: l’istituto, salvato dallo Stato tedesco durante la crisi finanziaria, ha preferito abbandonare il claim «Raggiungere di più insieme».

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