Nell’episodio intitolato “Il grande comunicatore”, viene raccontata l’incredibile visione imprenditoriale e comunicativa di Angelo Dalle Molle, creatore del Cynar e pioniere del marketing moderno in Italia. A partire dagli anni ’50, Dalle Molle trasforma la promozione di un amaro a base di carciofo in un’avanguardia comunicativa: dal merchandising su larga scala ai caroselli pubblicitari, fino all’idea – allora rivoluzionaria – di una televisione privata.
Giuseppe La Scala, che ha seguito le vicende successorie del creatore del Cynar, Presidente del Gruppo e membro del CdA del Centro studi della Barbariga, è tra i protagonisti del secondo episodio del podcast di Massimo Cerofolini “Angelo Dalle Molle – Il genio dimenticato”.
Durante la puntata, guida l’ascoltatore in un viaggio nella memoria, mostrando – anche con esempi tangibili come la celebre radiolina a forma di bottiglia Cynar – l’impatto visionario dell’imprenditore veneto. Un dialogo che illumina non solo una pagina poco conosciuta del nostro passato economico e culturale, ma anche il legame tra comunicazione, impresa e società.
